İyi olmak kendisi kadar başkasını da düşünmek ve bazen de kendisinden daha fazla başkasını düşünmekle ilgilidir. Temeli alturizm yani fedakarlıktır. İyi olmak başkalarına zarar vermemek ve de hakka hukuka uygun davranmak gibi davranışlara sahip olmayı gerektirir. İşletmelerin de hem çalışanları, hem müşterileri, hem rakipleri, hem tedarikçileri ve hem de toplumla olan ilişkilerinde iyilik ve insanlık gibi değerlerle hareket etmeleri beklenir.